组合贩卖的形式吸引双方粉丝达到1+1>2效果的想法

倍酸公关

百奇与午后红茶谈起了跨越集团的恋爱。

最近，格力高旗下的百奇宣布将于2月20日发布香蕉巧克力新口味，不过这款产品对单身人士们却不那么友好，连官方公布的食用建议都必须成双成对。

不过他们推荐的搭配对象却是另外一家公司的产品午后红茶。麒麟将在同天发售巴西莓酸奶味午后红茶，官方称，当人们一边吃着香蕉巧克力味百奇，一边喝巴西莓酸奶味午后红茶时，才能再现二者最完美的味道，变成热带巴西莓碗(Acai Bowl)的口感。

双方在包装上也做足了噱头，两款商品包装拼在一起就是一对夏威夷风十足的情侣，扫描包装二维码则会被导流至一个360°全景视频页面，体验与男演员平冈佑太在夏威夷约会。在情人节期间上架的这两款商品简直虐足了狗，不知道便利店里其他商品看到他俩是什么感受

事实上这已经是百奇与午后红茶第四年玩联名梗了。

去年百奇与午后红茶的情人节联名款是草莓蛋糕味。同样，消费者必须一边喝着草莓味的午后红茶，一边吃着香草味的百奇才能感受到纯正的草莓蛋糕口感。

最让人印象深刻的其实是2016年他们的情人节联名款。百奇发布了比常规百奇棒状饼干更矮胖的Pocky midi 恋爱倍酸味，午后红茶则发布了炼乳红茶味，当二者结合在一起食用，就神奇地变成了芝士蛋糕的味道。

当年双方的包装引发不少网友的二次创作。百奇发布了男女2款外包装，午后红茶的包装则有6个不同风格的男女。双方首创了跨品牌组合形成一张图的营销形式，而脑洞大开的消费者们则自行排列组合了起来，脑补出了各种男女、男男、女女之间的恋爱故事。

 这种跨越集团的恋爱之所以能成功，原因之一在于他们拥有极为相似的目标受众：感性、热爱浪漫的年轻女性。据午后红茶透露，情人节商品是由双方公司20至30代的女性负责人共通商讨开发的，在讨论过程中她们发现，这种能让平凡日子变有趣的组合商品形式格外讨女性欢心，因而产生了让两款商品谈恋爱，通过组合贩卖的形式吸引双方粉丝、达到1+1>2效果的想法。

因此尽管双方算是彼此食品饮料行业内的竞争者，在情人节时却玩起没你不行的把戏。2017年的合作中，午后红茶说自家没有奶油，百奇则说自己开发产品时忘记加草莓。

当年格力高还首次把大阪道顿堀的地标性广告牌让了出来：原本这块广告牌是格力高经典的高举双臂的跑步小人，去年情人节期间换成了午后红茶和百奇的甜蜜搭配。这是格力高自1935年在道顿堀设立第一代广告牌以来，第一次上面出现非格力高商品。