倍酸公关：充满恶搞性质也是吸引注意力好方式

倍酸公关

过年不知道怎么应付三姑六婆？或许可以拿出酸菜味香水，让话题从你的年终奖转移到年夜饭桌上的那条酸菜鱼。

最近淘宝和数字气味体验室气味王国合作，在上海街头开出了一家淘宝年味餐厅，满足你的心愿。这家只能闻不能吃的餐厅以8家主营年货的淘宝店铺产品为原型，展示了数款带有年夜饭气味的香水。

这些你可以闻的菜有湘西腊肉、重庆火锅、东北酸菜、四川卤肉、东海咸鱼、福建米酒、杭州桂花糕和西溪花生酥。据现场闻过的人介绍，腊肉味香水味道非常耿直就是纯粹的腊肉味。重庆火锅是牛油混合辣椒、花椒和麻油的混合味道。酸菜则是酸中带甜总之，和你吃的一个样。

除了在快闪店展示，这一系列年味香水也正在淘宝进行众筹，支持298元可获得随机香味的香氛瓶一款，支持2298元则可获得全部8款年味瓶，不过目前还没有一人参与。或许在物流这么发达的今天，比起买瓶香水，直接买块家乡来的又香又能吃的腊肉会更解思乡之情。

显然卖香水并不是淘宝的重点。从产品海报上看，比起噱头满满的香水，其背后相应的年货店铺和淘宝年味新番活动才是宣传的关键。年味新番是淘宝推出的年货节活动，主打传统年货的跨界产品，除了年味香水，还有颐和园手抄心经、发热节能卷轴画、便携式功夫茶具等旨在吸引年轻人的产品。

在消费者越来越难取悦的今天，充满恶搞性质的怪味香水成为了一个吸引注意力的方式，很多商家都以此为噱头进行过宣传。比如去年9月，必胜客就在天猫旗舰店里上线一款榴莲香水，全球限量2000瓶，随香水附赠5张榴莲多多比萨免费果肉增量券。2012年，必胜客在加拿大还推出过比萨味香水，或许效果不错，第二年的情人节他们又把这个创意复制了一遍。

汉堡王2015年也在日本推出过牛肉汉堡味香水，随香水还附赠一个汉堡王皇堡，此外它还推出过烤肉味喷雾和车载空气清新剂。麦当劳则推出过麦乐鸡味花露水，引发过不小的话题。