倍酸公关：全民营销70%看情绪30%看信息

倍酸公关

《前任3》自上映以来票房一路走高，上映19日票房已突破17亿，刷新了爱情片票房新记录，成为了2018电影的开年爆款。然而这样一部豆瓣评分仅5.8分、不算IP片、没有精良制作与场景、也无优势的映前营销的爱情电影，为何能成为2018年电影市场上的第一匹黑马？

影片简介：

《前任3：再见前任》是前任系列的第三部电影作品，由韩庚、郑恺、于文文、曾梦雪、罗米、韩文亮主演。本片讲述了孟云（韩庚饰）和林佳五年的爱情似乎进入了倦怠期，因为一点小事就闹着要分手。余飞（郑恺饰）和丁点是两人共同的好友，同时也是一对恋人，在劝解这对情侣复合的过程中，爱情也受到了严峻的考验。

营销策略：

1.在如今快餐文化泛滥的互联网时代，做一场全民营销，70%看情绪，30%看信息。在网络上，搜索《前任3》的影评，随处可见的看哭了，感人，催泪的字眼。前任作为情绪关键词，取材源于现实情感生活细节坦白局、了断局、翻手机、翻朋友圈找照片细节，让人情不自禁的自我代入，似曾相识的情节，都感觉像是拍自己的故事一样扎心。

2.扎心文案助攻传播，《前任3》电影里的一些扎心台词，官微推出的一系列金句海报，牵动着全民的情绪，引起社交圈里自发传播。

3.都说音乐，是情绪最好的表达。据说，电影还没上映前，《前任3》主题曲就先被炒热了。走在大街商场里，随处可听到的《说散就散》、《体面》的电影主题插曲。不仅如此，两首主题曲，搭配着电影画面的剪辑，一直霸屏在微博热门视频、快手、抖音等各大短视频网站。

情绪一直都是营销业者的强大武器，70%的购买是基于感性的情绪，而不是理性的逻辑。每一种情绪都源于生活细节，善于观察与记录，让情绪更脑洞地被表达出来，那么你离一场全民营销也就不远了。