一场“敢性”营销 能否打破康奈品牌老化的僵局

倍酸公关

品牌老化，一直以来都是困扰传统行业中所谓老牌本土企业的一大问题。2018年新年伊始，又一家老牌国货品牌温州传统皮鞋制造业的领头羊康奈皮鞋，用一场敢性营销进入营销圈的视野，这是否能成为一个新的值得期待的国货逆袭案例?

案例时间：2018年1月

营销渠道：微信微博、线下活动

营销手段:微博微信营销、活动营销

1.#2017你做过最勇敢的一件事#，在康奈发起点赞敢路人的新年营销之前，用一个在年末年初很是切中要害的问题，带了一波节奏。

2.发布了多组海报，康奈在各平台发起了#2017你做过最勇敢的一件事#的征集，狠狠地走了一把心，圈了一票粉。

3.线下进行康奈加油站活动，请了专业的摄影师，运用在马拉松赛事中的人脸识别技术为参与互动的人提供实时的定制照片，可谓跨界突破!

营销效果

1.完成了新老用户的CRM，实现诸多UGC的产生，也为品牌后续的发力做了积累和铺垫。

鹿豹座平台小编认为，此次营销，点赞敢路人的表达既有共情的态度，也有真切的体验。整个这一轮营销，康奈用了不到5天的时间，短平快，但却十分精准和有效，既有深度的情感共鸣，也完成了新老用户的CRM，更可贵的是诸多UGC的产生，也为品牌后续的发力做了积累和铺垫。