熊本熊想进军世界 最近搭上了ofo小黄车

倍酸公关

小黄车ofo的IP定制车我们都不陌生，小黄人、皮卡丘等黄色卡通形象都曾被搬到车身上，还有网友带着玩笑猜测起了下一个IP定制车是辛普森一家还是海绵宝宝？

不过ofo最新的IP定制车终于跳脱了黄色卡通人物的范畴。脸上有两团夸张红晕、动作蠢萌的日本著名吉祥物熊本熊出现在了ofo的前后轮上。据朝日新闻报道，ofo计划从本月16日起后的1个月内，在北京、上海等城市超过20多个点投放熊本熊ofo单车，共计5万辆。同时，在ofo的手机应用开启页面中也会出现熊本熊的画面，还配有熊本县本地的旅游宣传动画。

对于共享单车企业围绕卡通形象或特定主题进行的合作，其逻辑其实较为常见：根据卡通形象的特征进行外形改造，在同质化外形中吸引眼球的同时，也能满足人们发布社交媒体的需求。

而这场合作的特别之处在于与ofo联名的熊本熊本身这个通过独特营销方式和社媒效应红起来的日本地方吉祥物，如今试图通过目的性更强、更有规划性的商业合作让自己走的更远。

从2010年诞生以来，熊本熊的联名合作原本被严格限制在熊本县当地品牌中。其诞生之初的目的是为了宣传熊本县旅游，也带有政府官方宣传性质，因而最早能使用熊本熊的品牌全部都是熊本当地农产品。只要品牌向县政府提交申请，证明商品符合熊本熊形象并有助当地宣传，就可以免费使用该形象。

最近这个"县里红人"的代言突然被放宽了。月初熊本县宣布，从今年1月8日起，如果支付商品零售价格5%至7%的版权费用，海外品牌也能申请授权使用熊本熊形象；日本地方品牌若是想使用则需支付3%至5%的版权费，如果产品能宣传当地旅游则免费使用。

谈及授权放宽的原因，县知事表示，主要出于中国及东南亚地区对熊本熊的喜爱，以及日益旺盛的品牌合作需求。目前看来，ofo小黄车与熊本熊的联名，是熊本熊形象解禁以来的首批海外合作之一。

不过在县知事强调的需求背后，也许根本原因是：熊本熊必须跻身世界一线卡通明星之列，否则很可能作为前辈被拍在沙滩上。一方面，熊本熊能为熊本县带来了巨大的经济收益和旅游知名度。据Withnews报道，酷MA萌（熊本熊的中文名）主题咖啡店Kuma Cafe目前在上海、台北和南京拥有共5家店，开业时均大排长队；在日本福冈（同属于九州，熊本县隔壁的县）开张的Kuma Cafe更是以外国游客为主要目标客群，同时推动了福冈本地的旅游。

另一方面，吉祥物的世界竞争也相当激烈。日本有上千个地方吉祥物，其受欢迎程度更新的速度并不亚于偶像产业的迭代。在日本一年一度的吉祥物选拔大赛中，2017年参赛者达到1158个，人气第一的吉祥物是来自千叶县的Unari君（うなりくん），而2016年、2015年当选人气第一的吉祥物真薯君、家康君却已经掉出人气前十（熊本熊是2011年的人气第一）。

在熊本熊这类萌系角色走红的启发下，一些日本地方政府正考虑藉着吉祥物的魅力打开海外知名度、发展当地旅游业。熊本熊必须在商业曝光、情感故事关联等方面作出特色，才能避免未来可能出现的同类角色冲突。

因此除了放宽品牌海外合作，最近熊本县还宣布要让熊本熊主演动画了有了动画故事的支撑，角色背景和商业合作也会更丰满。该动画将于2019年推出，放送地区包括欧美、中国香港和中国台湾等等。让这个可爱的小家伙出去旅行看看吧，熊本县知事蒲岛郁夫说，让熊本熊进军欧美是有很多挑战，但我们都很期待。