大牌钟情中国风不外乎是重视中国市场的缘故

倍酸公关

临近农历春节，阿迪达斯也变得中国风了起来。

为了庆祝狗年，阿迪达斯最近推出了一支颇有武侠风的主题宣传曲《獒天下》。疾如风 其徐如林中 侵掠如火攻 不动如山峰断桥天涯这些听上去十分风格化的歌词出自方文山，主唱萧敬腾，说唱部分来自最近走红的嘻哈歌手小青龙。加上MV里出现的一身侠客装扮在大鼓上表演武术的向佐，以及社交网络上#獒视群雄的话题标签，这一波宣传可以说很有把中国风和流行元素结合起来的味道了。

这其实是阿迪达斯为2018年春节新款篮球鞋做的推广。阿迪达斯找来了中国艺术家任哲担任设计师，给Harden Vol. 1、Dame 4、D Rose 8以及Crazy Explosive 2017 PK这4款篮球鞋添加了一些中国风的元素。和过去总让人觉得一言难尽的大牌中国风设计相比，这次的篮球鞋在配色和设计上都没那么让人觉得难以接受还是以低调的黑色为主。更多的中国元素则体现在营销概念上，源自中国传统文化的忠、义、信、勇成为了宣传时强调的品牌精神。

大牌对中国风如此钟情，不外乎是重视中国市场的缘故。在阿迪达斯发布的2017财年第三季度财报中，大中华区再次成为这个品牌全球增速最快的市场，销售增长达到28%。

和之前总是被人吐槽的伪中国风相比，它们对中国风的理解也在进步。对于运动品牌来说，和东方侠义精神的结合，看上去是一种可以吸引潮流年轻人的方式。

譬如在去年9月，匡威曾经推出一款和潮牌CLOT联名的鞋款，并且找来陈冠希拍了一支颇有上世纪90年代鬼片风格的武侠广告。以阴阳为理念的黑白配色，加上印在鞋侧面、出自《论语》的古之学者为己，今之学者为人名句，很大程度上颠覆了过去许多人对于大牌中国风俗气辣眼的印象。

而通过忠、义、信、勇的理念和武士形象，阿迪达斯想让中国艺术能和运动精神碰撞。在现在没有战争的时代，其实在竞技场上就很像战争的状态。所以我觉得每一个上场的球员也好，运动明星也好，他们就像战场上的武士一样，这四个字恰恰是他们最核心的含义。 任哲说。