不符合传统广告美学事物放进话题性上就赢了

倍酸公关

尿在这张广告上能改变你的生活。

这句让人满脑问号的广告语来自宜家，而这句广告语也的确是真的。宜家最近在瑞典女性杂志Amelia投放的杂志内页，看起来只是普通的婴儿床促销广告其实它是一整张验孕试纸。

这张验孕试纸与常规验孕棒操作也不一样：当女性用尿液浸透纸张，若是怀孕，广告上的婴儿床原价下方会浮现出一个红字显示的新价格。拿着这张确认怀孕的广告，就可以去宜家店内获得近一半的婴儿床折扣。

尽管看起来很像恶搞，宜家创意代理方Akestam Holst却严肃表示：为了这款全新的杂志内页验孕纸，他们花了不少时间做科研开发。这款基于验孕棒技术、看起来与普通纸张无异的验孕纸，是宜家与瑞典科研开发公司Mercene Labs专门合作生产的。

仔细想想这项促销的全过程：通常撕下杂志内页就可以获得店内促销，宜家却加了一项尿液验孕对于顾客和宜家店员来说，应该都是让人轻微不适却挺新奇的体验。

人们对此也褒贬不一。有网友表示带着浸过尿液的广告纸去店里的操作实在很辣眼睛，更多人觉得宜家的广告幽默又让人眼前一亮。还有网友趁机吐槽了宜家家具的组装图，宜家以后也许可以开启尿液显示功能：如果你在含糊不清的家具组装柜上尿尿，真正有用的信息才会显示出来。

不过光是在纸上尿尿这件事就足够有噱头了。其实在排泄物上做文章的广告主并不止宜家一个：早在2001年，动物星球电视台（Animal Planet）就曾在英国的大街小巷，把电线杆贴上浸过狗尿液的广告，当狗主人遛狗时狗狗自然会被有尿液的电线杆吸引，而此时主人也会注意到电线杆上贴的动物星球狗狗大赏活动。

我们还曾经报道过一款由尿液制成的精酿啤酒来自丹麦的精酿啤酒品牌Pisner。当然尿液只是他们的营销噱头，该品牌还没疯狂到真的把尿液加入酿酒流程：。Pisner在2015年的丹麦Roskilde音乐节上收集了5万升人们的尿，作为浇灌田地的肥料，然后再用这些可循环肥料浇灌出的作物酿出了6万瓶限量精酿。

最开始说要用尿酿酒的时候，许多人真的以为我们的啤酒是用尿酿出来的，Pisner啤酒的制造方、丹麦老牌酿酒厂Norrebro Bryghus的负责人强调：我保证我们的酒喝不出一丝尿味儿。

无论是在纸上尿尿还是用尿酿造的啤酒当品牌们大胆地把人体排泄物这些并不符合传统广告美学的事物放进广告，仅仅在话题性上就赢了。