海外媒体发稿的12个媒体公关技巧

倍酸公关

(3月5日2019年，by ACN Newswire)随着一带一路的深入推进，中国企业和机构在海外媒体投放新闻稿已经成为常态。如何更高效的外媒发稿，成为每个企业新闻公关部的新问题。因为国外媒体发稿和国内媒体投放不同：

　　首先，海外媒体发稿，直接打交道的是国外媒体的编辑或记者，而不是类似国内中国的发稿机构。在国内发新闻稿，只要付费给新闻代理机构，可以包办撰写撰写稿件、媒体沟通、媒体投放的所有事宜，在国外情况则不同。

　　其次，海外媒体的记者和编辑，每天面对数百上千的稿件，如何让他们关注您的故事，并且投放出去，是需要技巧的。

　　为了响应国内企业出海战略，知名新闻社ACN Newswire及国内机构亿推Tuiguang123依托多年的媒体公关经验，整理出如下技巧：

　　1. 依托海外媒体网络，而不仅仅是广告公关公司

　　企业出海公关稿件，可以通过路透社、美联社、ACN Newswire、PR Newswire这类媒体网络新闻社，也可以通过4A广告公司、公关公司，但往往前者更加有效。因为类似ACN Newswire这类海外发稿新闻社机构，都建立了广泛的媒体网络，包含了海外报纸、杂志、网媒的记者、编辑和频道管理员，他们之间已经有着长期过往合作，还有程序化的投稿机制，您的企业海外宣传稿，可以更高效的接触海外媒体，并有更高的通告率。

　　2. 更多发布到海外媒体的网站，而不是纸媒上。

　　在纽约时报、华盛顿邮报、和芬顿邮报、费加罗报上发布新闻稿，如果如果载体是纸媒，成本可能高达数十万每篇，还会标注Sponsor(广告赞助)标签。而根据ACN Newswire提供的对比数据显示，网络媒体的价格是纸媒的几分之一甚至几十分之一。这是因为纸媒和电子媒体的行业规则不同，纸媒更加严格，电子媒体宽松。而且电子媒体发布之后，可以长期保留在互联网上，对于网络口碑的建立，非常有价值。

　　3. 不要邮件轰炸海外媒体编辑

　　部分中小企业，急于通过新闻稿迅速打开海外市场，于是找到一份媒体人员名单，就群发轰炸投稿，这样很危险，不仅企业邮箱可能上黑名单，企业品牌也可能被打入冷宫。正确的做法是，发对口媒体，比如区块链海外新闻稿，可以发到海外的链圈媒体或者币圈媒体，或者是一些偏科技类的金融媒体。

　　4. 通过海外新闻社，与媒体建立长期关系

　　编辑和记者也是人，也讲感情。可能第一次的稿件被拒，不代表以后就没机会。ACN Newswire建立的媒体网络，通过社交媒体和即时通讯工具，与媒体编辑记者积极互动。借助新闻社提供的网络，企业品牌可以获得更高的曝光和审核通过率。

　　5. 海外新闻发稿要有层次感

　　举例，某高科技产品要在众筹网站Kickstarter或indiegogo开展项目，项目展开的前期、中期、后期，会包含很多有新闻价值的事件。根据亿推海外发稿专家的建议，前期可以从市场需求、用户痛点角度写稿，中期从产品上市角度写稿，后期从用户体验角度写稿，三个阶段完美整合，媒体效用才能放大，根据亿推介绍，在有效的新闻稿攻势，通常众筹的销售额可以提升20~30%。

　　6. 海外发稿要宣传正能量

　　不要以为正能量主旋律只有在国内，在国外也是通行的。企业的稿件，需要符合媒体所属地区的主流价值观。ACN Newswire举例，在一些顶级海外媒体上，通常不会允许诸如贬低竞争对手类的稿件，一些涉及法律诉讼时间的稿件，被通过率也很低。

　　7. 海外媒体编辑非常看重新闻稿的语法错误

　　新闻稿的语法错误是不可饶恕的，Chinglish也是不被接受的。国内企业一般有市场部，配备有英文翻译。但英文翻译和专业的海外写手，出产的稿件质量，是有本质区别的。亿推的海外写手团队，有小组专门支持海外新闻稿的撰写，这样稿件才有更好的可读性，自然有更高的审核通过率。同时，亿推也有法文、德文、日文、韩文、越南文等多国语言支持。

　　8. 企业的海外新闻稿应该要素齐全

　　在新闻稿内，有企业联络信息部分，需要企业填写完善。海外新闻稿可能还有公司介绍部分，也需要提供简要说明。有的媒体机构，需要新闻稿附带文章摘要。以上，ACN Newswire的编辑都会提醒并帮助您完善。同时，如果您的企业或者机构，属于上市公司体系，或者是世界知名的机构，在新闻稿内可以包含，这样也会增加通过率。

　　9. 海外新闻稿的标题要客观、表述事实

　　新闻稿的标题，要客观，要表述事实。但实际情况是，非常多的企业海外新闻稿，就是某公司产品介绍某公司是什么行业的领先公司这类公司简介性质的题目。这种题目，海外媒体的编辑一看就兴趣缺缺，大多数情况是直接删除。新闻稿，应该描述一个时间、一种趋势、阐述某种观点，应该是第三方的口吻，描述事实。

　　10. 海外媒体更强调新闻时效性

　　如果新闻稿本身就带着时效属性，比如参加某个知名展会，或者举行某个活动，那么很好，编辑会感兴趣的。如果企业稿件没有时效性，那么就要用一些技巧了。ACN Newswire的新闻撰写编辑负责人提示：可以结合目前的一些具有时效性的新闻时间，整合进公司产品的介绍，比如一带一路，比如世界贸易壁垒等，并且在新闻稿的开头引入这些时效性的时间，让新闻稿看起来与时俱进。

　　11. 注意用社交媒体放大新闻稿的作用

　　好的新闻稿，可以借助脸书、推特等社交媒体的力量辅助传播。ACN Newswire的新闻稿服务，配合了社交媒体，可以形成立体媒介攻势。部分有实力的企业，可以同时发布视频，并且嵌入你的海外新闻稿内。

　　12. 全球媒体通稿配合顶媒发稿

　　对于中大型企业或机构，亿推的媒体专家建议，可以发布全球各地的新闻通稿，也应该配合顶级媒体的专稿。通稿的好处是覆盖面广，而且基于ACN Newswire的良好媒体关系，部分顶级媒体也可以发布成功。而通稿，则可以产生巨大影响力，比如企业新闻稿进入了纽约时报、费加罗报、朝日新闻等顶级媒体，本身就是实力的展示。

　　中国企业走向世界，是不可阻挡的时代潮流。ACN Newswire及国内机构亿推Tuiguang123在提供服务的过程中，发现不仅仅是行业巨头，很多中小型企业，都使用外媒发稿服务。因此，合理的使用外媒发稿服务，是企业新时代公关战略不可缺少的一部分。来源：市场信息网