数字文娱时代好的作品是一种体验消费

倍酸公关

宜家是个不缺少顾客的地方，尤其是在节假日，在布置好的样板房里坐下躺着的人就更多了。在岁末年初的时候走进北京宜家，你或许能发现点不一样的比如一个长得像《吐槽大会》现场的客厅。

嗯，除了没有李诞和池子，这间样板房的吐槽气质可以说很浓厚了：有吐槽大会字样的背景板、演讲台和红色沙发，地板上是节目里的金句段子，你甚至可以点击现场的录制设备，即兴表演一段，就可以生成一个15秒的短视频和二维码，扫描后分享到朋友圈。

实际上除了《吐槽大会》，被搬到宜家的综艺节目还有《明日之子》、《拜托了冰箱》和《放开我北鼻》几档腾讯视频的自制综艺节目。腾讯和北京宜家合作，位于北京四元桥、五棵松和西红门的三家门店的综艺主题样板房将会从12月20号延续到1月8号。

样板房都是结合了节目元素和宜家风格来设计的。譬如《吐槽大会》主题的就是客厅，《放开我北鼻》主题的重点在儿童房，《拜托了冰箱》的主要空间放在了厨房。而它们吸引你互动的心思也很明显：在《放开我北鼻》的主题样板房，一男一女可以通过门口的智能终端扫描脸部，或直接上传照片，就可以生成虚拟的baby照片。在《明日之子》的主题自拍房，有巨大的舞台和聚光灯，还有毛不易的抱枕，能满足爱好表演并且晒照炫耀的朋友。

这是腾讯视频在娱乐营销走向线下的又一次尝试：宜家成为了媒介，而主题样板房就是内容。

视频网站的激烈竞争，除了争夺版权和自制节目上发力，各家还在加强对内容的深度运营，以及视频网站自身品牌的塑造。比如在2017年2月份的时候，配合《三生三世十里桃花》的热播，优酷在北京地铁西单站种出一片 十里桃林；为了宣传《鬼吹灯之黄皮子坟》，腾讯视频把三里屯一家Costa咖啡改造成了一个山洞模样。

数字文娱时代，一个好的文娱作品，都不只是一个内容消费，而是一种体验消费。优酷负责市场宣推的高级副总裁Tony曾经对界面新闻表示。如同在2017年全面爆发的快闪店，线上综艺IP要在线下落地，核心的营销逻辑仍然是增强 体验用场景化的展示和沉浸式的娱乐体验，和消费者进行更深度的交流和互动。