软文推广方式推广宣传活动你需要知道的

倍酸公关

要推广一个活动时，你是愿意花几千块以软文推广的方式，投十数个有影响力的全国网络(Network)媒体；还是用10倍的价格(price)上地方性的电视广告？如果在5年前，选择(Select)后一种的人会很多；但到了现在，更多的人会选择前一种的软文推广。

这是因为随着网络的普及（指遍布、遍及於一般)和新媒体的兴起，以及人们对于电视依赖度的降低（reduce)，即便不投电视广告，而是采用成本（Cost）更低的软文营销推广，所取得的效果（effect）不但不会变差，甚至会更好。

一、什么是软文推广？

最简单的理解，软文推广其实就是以软文作为基础、配合网络(Network)媒体资源而进行的一种新型营销推广方式。与传统的电视广告、报纸杂志广告灯硬广一样，同样需要有完整的策划方案(plan)，和具有连贯性的投放计划；不同的是，对于作为基础的软文内容，在质量(Mass)上的要求比硬广更高、数量也要更多。

就好像要推广的开放API接口调用这一项目，就需要从它的目的、作用（role）、影响和实施的过程(process)等方面进行策划，然后准备好对应的软文，如针对能够帮助接入方快速建立专属软文发布平台这一点，就可以有3-5篇的软文进行宣传、介绍。新闻发稿点评顾名思义就是哪一些事件、人物、观点来写一些评价，解析一下，让后写出自己的观点与行业的发展，以及优势等都算是点评新闻。

而在这系列的策划和计划当中，处于首位的就是活动预告，也称之为第一次推广。它对于整个活动的基调以及参与度、活跃（Active)度等，有着十分重要的影响。

二、活动的第一次推广怎么做？

第一次推广做得不好，带来的负面效果（effect）非常大，甚至直接导致活动的全军溃败，这样的例子数不胜数，比如近年来票房不理想的一些电影，就是因为前期的推广宣传出现了偏差。因此，也有一种说法是没有好的前期策划，宁可不做第一次推广。

但是反过来，第一次推广做好了，带来的积极影响也是难以想象的。软文顾名思义是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的文字广告。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个软字，让用户不受强制广告的宣传下，文章内容与广告的完美结合，从而达到广告宣传效果。好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁的掉入了被精心设计过的软文广告陷阱。那么，怎么做好第一次推广，也就是活动预告？

既然是通过软文推广的形式，那么首先需要做好的就是准备一篇质量(Mass)过关的软文，这是做好活动预告的关键（解释:比喻事物的重要组成部分)。既然是软文，就不同于文学创作，只要不是顶级的软文，那就不需要依靠灵感和悟性，而是更多地依赖于经验（experience)和技巧。比如要对年底充值优惠(preferential)活动进行推广，重点就在于充值优惠有哪些。

三、活动预告软文如何写？

参考优质的范文，和反复地进行练习，这是写好活动预告软文必不可少的两项日常操作(operate)。但在此之外，更重要的是掌握一些写作的方法和技巧（Skill)。主要可以概括为蹭热点、讲权威（解释:对权力的一种自愿的服从和支持)和发福利。

1、蹭热点
对于这一种方法，其实并不难理解。毕竟每天在全国各地举办的活动多不胜数，除非是真正的国际性或者全国性的活动，像世界互联网大会这样的，本身就是非常大的热点，无须去蹭；否则其他的一般性活动在影响力上就已经落后一个层次，弥补的办法就是蹭热点，借热度提升影响力。

2、讲权威（解释:对权力的一种自愿的服从和支持)
这同样是提升影响力的一种办法。新闻发布新闻机构发布新闻也是与时俱进的，现代新闻与古代新闻有天壤之别。新闻理论研究的对象是发布新闻，或说主要限于发布新闻。别人为什么要关注你的活动？为什么要来参加？有权威出场就是理由。当然，所谓的权威并非只是指权威人物，还包括数据（data)、机构（organization)和技术(Technology)等等。

3、发福利
除了有权威（解释:对权力的一种自愿的服从和支持)出场，发送一些小福利同样是吸引群众参加关注活动的重要原因。在软文当中将这些福利体现出来，对于做好第一次推广有着很好的辅助作用。

以软文推广方式推广宣传活动，在当下已经是一种比硬广更低成本（Cost）但效果（effect）丝毫不差，甚至更好的方式。而在使用(use)这种方式时，第一次推广活动预告十分重要。如何做好第一次推广？这就需要从写好活动预告软文开始。软文文案撰写请联系客服