“脱贫致富”助国漫创作者增值

倍酸公关

　　12月6日，以脱贫致富为主题的2017年腾讯动漫创作者大会于杭州召开。本次大会由国内最大的原创及正版网络动漫平台腾讯动漫组织，包括320位漫画作者和动画工作室成员在内的近500人出席会议，是2017年中国动漫创作者规模最大的一次聚会。

　　会议上，腾讯动漫公布了一组数据：截至目前，腾讯动漫全平台月活跃用户已经达到1.2亿；签约漫画作品达到888部，制作动画27部；2017年回馈创作者总收益1.4亿元。腾讯动漫宣布，将继续以二次元经济建设大平台，以漫画为IP原点，经动画化放大，跨领域授权影视、游戏、周边，以这条IP培育路径为国漫创作者的作品增值，并将以腾讯动漫作为内容核心，帮助创作者接入腾讯资源体系，以扶持国漫作为腾讯泛娱乐的文化使命。

　　会议开始，腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇发表了《脱贫致富，让创作者的努力更有价值》的主题发言。邹正宇在发言中表示：这些年，在动漫行业，我们已经看到了很多脱贫致富的例子。但对于整体创作者来说，也不能说已经富裕起来了。而且光靠单纯发钱，也不是真正的脱贫致富；需要一种商业模式，让好内容能更容易脱颖而出，并产生商业价值，并持续增长，这才是真正的脱贫致富。

(腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇)

　　邹正宇从精耕深度精品、拓展条漫业务、发展付费体系、泛娱乐开发、打造腾讯系动漫行业领先、投资扶持等六个方面，阐述了腾讯动漫的IP培育路径如何让动漫IP增值、让动漫内容创作者脱贫致富。

　　特别在投资帮扶这一方向，邹正宇提出以耐心、包容心和帮扶心作为投资理念，希望通过投资给优质创作者提供更稳定的创作环境，给予其足够空间安心创作好作品，从而让腾讯动漫平台获得更多优质和多元化的内容作品。

　　目前，腾讯动漫已经投资包括动漫堂、徒子文化、十字星、乐匠、悟漫田、丛潇、铁鳞社在内的10多家工作室，总投资金额过亿。

　　邹正宇表示，腾讯动漫的将继续寻找好的投资对象，并提出了以下投资需求：

　　①作品好：有优质的创作能力和团队人才；

　　②有成绩：在特色的题材领域里有独特建树；

　　③有规划：能思考长远经营化的思路；

　　④稳定：与腾讯动漫保持长期良好合作关系。

　　发言最后，邹正宇分析了动漫这一文化事业对腾讯的重要意义。他谈到，在商业价值上，腾讯泛娱乐体系包括游戏、动漫、文学、影视和电竞五大板块相互联动，而由于动漫IP非常适合进行泛娱乐改编，所以在泛娱乐体系里，动漫具有特殊的战略地位。

　　在社会文化价值上，中国有深厚的历史文化基础，高速的社会经济发展，及庞大年轻的用户群体，应该要诞生能够代表中国当代文化影响力和发展水平的国漫佳作。腾讯作为一家科技与文化并重的企业，在近期提出泛娱乐的使命就是让文化以契合时代的创意形态，走进生活，激活中国文化。基于动漫特殊的文化意义，推动国漫发展与崛起，帮助国漫创作者的创作增值，不仅有重大商业价值，也是腾讯泛娱乐旗下动漫业务的文化使命。

　　发展付费阅读业务，让动漫创作获得回报

　　邹正宇发言之后，腾讯动漫付费运营负责人王佑翔以信心+共赢为主题，围绕付费业务进行了解读。

（腾讯动漫付费运营负责人王佑翔）

　　王佑翔表示，2016年，腾讯动漫于不被看好的情况下，在国内率先并坚持推进漫画的付费阅读，致力于将腾讯动漫打造成为一个让好作品物有所值、让漫画家可以通过自身才华与劳动获得正当且对等收入与回报的平台。

　　两年以来，腾讯动漫的付费阅读业务取得了良好成绩，2017年，腾讯动漫回馈创作者总收益1.4亿元，其中重点增长的是来自付费阅读的部分，总计8000万元，对比去年增长166%，一些收入型作品已经起飞。

　　王佑翔提出，漫画的付费阅读业务，根本目的是希望给到创作者一个通过劳动获得正当回报的途径，为行业提供一个健康的商业模式，从而带动行业的发展。为此，我们作为行业的领跑者，将通过微光计划来帮助作者，通过付费模式的探索和运营来加速这个进程。

　　专属团队 打造IP经纪人

　　随后的版权开发环节，腾讯动漫版权运营总监何子艺提出并介绍了腾讯动漫针对头部作品深度定制开发的IP经纪人概念，安排专属团队和个人，IP经纪人与作者、责编共同制定IP未来3年的商业规划，一对一定制作品的包装推广，并且制作该作品的 IP工作手册，包括面向商业合作伙伴的《IP介绍书》、时间计划的《3年规划表》和进行精准管理的《IP档期表》。

（腾讯动漫版权运营总监何子艺）

　　此外，何子艺还分享了2017年腾讯动漫的泛娱乐版权开发成绩，包括正在开发的《狐妖小红娘》《一人之下》在内的10款动漫IP的游戏改编；国内发行了10部动画，覆盖了12个视频平台；海外发行了17部动画、19部漫画，涉及港澳台、东南亚、欧洲、北美、中东、日韩和澳大利亚等多个国家和地区；影视授权18部，周边授权企业14家63套。

　　以专业市场营销体系助力作者与作品

　　在版权之后，腾讯动漫品牌总监刘星伦，分享了如何以专业的市场营销体系来帮助动漫内容推广增值。

　　刘星伦提出，市场营销体系在动漫产业中的作用是支持打造一个良好的平台环境和生态环境,让作者作品拥有更好的背书，吸引合作、投资、关注。腾讯动漫工作依托于有强大的市场体系架构在支持。

　　除了品牌，还有用户研究、数据、公关传播、用户内容、创意、媒介、渠道、商务合作、线下推广、法务和泛娱乐等多个专业团队的合作。在这些团队的努力下，共进行了37次用户调研，触达用户超过10万人次，拓展新渠道近100个，与其中近50家建立深度合作关系；全渠道累积曝光达150亿，有力的促进了平台月活跃人数的提高，并策划了嗨更季，快乐大本营内容合作，金庸漫画推广等多个成功营销案例，让更多的用户接触到了作者创作的优质漫画内容。

（腾讯动漫品牌总监刘星伦）

　　三大名作引领2017

　　在上午的最后演讲部分，腾讯动漫内容总监李筱婷以《一人之下》、《狐妖小红娘》、《血色苍穹》三部优秀作品为例，分享了腾讯动漫是如何打造平台精品代表作、并取得5年27部动画打造的佳绩的。李筱婷将经验总结为：优秀的漫画原作 + 攻克动画化改编难题 + 丰富的站内外资源和配套的运营规划 + 及时的商业化跟进。

（腾讯动漫内容总监李筱婷）

　　其中《一人之下》2015年2月在腾讯动漫平台连载，自2016年推出第一季动画便广受关注。第二季动画上线当天，播放量突破一亿，B站追番量突破100万人，豆瓣评分9.4，为豆瓣国产动画最高分，动画开播一个月以来蝉联百度搜索风云榜动漫榜第一。

　　由小新创作的《狐妖小红娘》在2013年登上腾讯动漫平台，《军娘篇》、《王权富贵篇》、《月红篇》动画陆续上线，热度不断。今年2月《千颜篇》播出同时，《狐妖小红娘》日文版登陆日本东京电视台，11月24日《南国篇》上映当天，全网总播放量突破20亿，B站追番量突破300万，获得国内多家权威媒体关注。

　　《血色苍穹》这部由北巷创作的漫画于2015年5月在腾讯动漫开启连载，目前是平台付费收入榜TOP10， 2017年8月动画正式开播，上线72小时播放量破亿，是目前国内成绩最好的3D作品。

　　李筱婷之后，腾讯动漫负责漫画、条漫、动画和运营的顾乡、高澎涛、赵颖、李雯怡也走上台，分享了自己的经验与心得。