长春公关公司：充满变数的广告年份

倍酸公关

变化多端08年终于过去了,我们已经迎来漫长等待的2009年。如果说2008年的变化太多，是广告业受到重创的最多的一年，可能反对的人不是太多。在这一年中，大事件锋起云涌：雪灾、奥运会、地震、金融危机，一个接一个，就像事先联系好似的，让所有的广告人触不及防,甚至把一年所有的期待都放在奥运会上,结果是大失所望。人们期待的高增长并没有出现，反而出现了大萧条。这一年中，我们有多少期待被落空了，这一年，我们有多少常规的次序被打乱了。这一年，我们就会了无奈，也学会了坚强。在这一年中，几家欢乐几家愁，高兴的人总是在少数。喊口号，要猪坚强的总是占大多数。这是一个变化多端的年份，这是一个充满期待而又充满失望的年份。尽管的全世界几个广告奖照去拿，中国广告节照在办，但真的已经没有什么市场乐趣了，这种奖会基本上就是平面创意的自恋晚会，和户外广告及网络媒体的推介会，还有一个是，每个人都拿了一个大奖，但并不知道，自己何以获得此奖。

这一年中，我们忙着评比总结，忙着颁奖与拿奖，人气很旺，但市场很萧条。

网络广告产品迭出

０８年中国的网络广告表现出色，其产品的丰富性，让人眼花缭乱。从方法和介质两个层面，对包括互动性(Interactive)、用户粘性(Magnetism)、聚合性(Popularity)、公信力(Authoritative)、创意性(Creative)和精准性(Target)在内的六个网络营销From EMKT.com.cn要素的整合，为企业提供了在网络营销运用中的主要路径。

中国最大的网络广告服务商新浪，在持续寻求技术创新的突破上，不断推出了空间、新浪魔方、新浪TV等多款互动产品及各种最新的网络广告表现形式，与此同时，sohu,163,腾讯等网络公司纷纷跟进,产品同质化很严重,创新速度快。

交互性广告成新宠

广告再也不是一个简单的沟通工具了.沟通就是营销,几乎难以区分营销与广告的区别.特别是在网络平台下的生活形态.多少精准营销的沟通工具,让消费者找到产品,让产品找到消费者,这方面的工具已经多的数不胜数了.人人都在说精准,其实,每一个精准只是感觉上的概率.由于其于互联网平台下的沟通,受众的参与性较强,单一性的传播肯定会受到影响,但在一些传统产品上,强制灌溉却依然有效.因为,这部分人群并不在网络形态下生存.这一年,网络形态上的生存强调的是交互性.交互性,让广告变得不易发现,让信息接收变得容易.应为在道德沦丧的企业精神下,一种较为出色的营销工具.

频发事件影响消费心情

这一年,发生了多起自然灾害与百年不遇的奥运,特别是年末的金融危机,已经让百姓的消费信心受到重创.企业的广告费多半去捐了款,百年奥运让多半的企业门前冷落,30年不遇的金融危机让百姓停止消费.毫无疑问,这一系列事件,大大的影响了广告业的收入,大部分广告主收缩了广告的投放,部分广告主采用了新的形式在与顾客沟通.按理说,消费信息下挫,企业应加大广告投放才是,应有更为精准的投放方式才好,但在整个经济形式不好的情况下,企业也是无奈的.这一年,企业与广告主都很无奈.

企业责任集体沦陷

以三鹿为代表乳品企业,以蒙牛为道德家的企业,在这一年都是走向了他的反面.他们的败落表明,他们把商业讲的太高尚了,实际上他们根本做不到.他们把企业家讲得都太高尚了,实际上,他们也做不到.事情出了以后,先是危机公关,捂着,藏着,接下来是表示自己很无辜,最后,真想大白于天下了,他们才彻底承认错误.非痛哭流涕求足以表真诚,但那是重新做人的眼泪吗?有一个广告人在论坛上这样描述广告,说有一个传说说奥格威先生去世的时候来到上帝，问什么是广告(应为地狱)，什么是天堂呢？天堂没有失业的人员，每个人都在洗澡。当奥格威来到地狱的时候，他看到的是每个人都在唱歌，后来他说那就去地狱，但是他下到了地狱之后发现不是那样，有八口油锅，他问上帝不是那样的啊？上帝告诉他说那是广告。（掌声）这是典型的在说明广告是在骗人,但居然获得了掌声.这说明,我们商业环境是没有什么道德可言的.我相信,在企业责任集体沦陷之际,有许多这种广告高手或公关高手赚到了钱,但这是我们要推崇的吗?

国际广告大奖越来越中国化

虽然2008中国年景不好,中国广告人参加国际大奖的热情依然如故.从2008年的表现来看,奥美又摘得4个大奖,其它公司也有崭获.其实,这些奖对中国公司来说,真的是稀松平常,越来越中国化了,国际大奖那种高高在上的感觉再也没有了.

新浪分众合并预示着分众的辉煌不再

原本一个是线上资源的老大,一个是线下资源的老大.经次合并,让新浪成为线下与线下通知广告巨擘.实际上,分众留下的网络广告部分,实在是没有多少实力可言.其全方面生活圈的图谋亦被打破.好在,双方的合并,销售还是单独来卖,不存在整合的问题,但这种线上与线下资源的整合,会使新浪有一个好的前景,特别是对线下人群有了一个落地的平台,这是最核心的.但分众会越来越暗谈下去.按江南村的构想,他的生活圈媒体,实际上也是网络思维的产物,可以叫,线下互联网.但由于跟风甚众,真不如与新浪这样的资源整合稳固.

第一阶段：三大战役，各自为战

门户战役：新闻立足

现有业务：提供网络新闻及内容服务

目标：门户网站的龙头老大

对手：老三届：搜狐，网易，腾讯

看新闻，上新浪。由体育新闻到时政新闻到娱乐新闻，核心竞争力足以占据老大地位.

社区战役：模仿创新

现有业务：提供Web 2.0服务及游戏的新浪互动社区

目标：中文社区的行业领袖

对手：到处都是

博客业务：博客网（已败），Q-zone，搜狐博客，网易博客

播客业务：优酷，土豆，老三届的播客频道

SNS业务：校内，开心网

电子商务战役：跟风布局

现有业务：新浪企业服务，新浪商城

目标：电子商务的业界翘楚

对手：淘宝，拍拍，

第二阶段：整合资源，拿下线上网络的第一把交椅

新浪社区的构建其实将新闻浏览，视频欣赏，博文阅读，好友交流，甚至电子商务完全整合，借以新浪网强大的资源优势和用户基础，解决一站式登录问题。

而强大的粘合度，使得广告商可以试水博客营销，从而达到精准营销，口碑营销的目的。也使得个人电子商务业务成为可能。

现在第三阶段：与分众合谋线下，成为线上线下互补共进的新媒体

商业楼宇视频媒体，卖场终端视频媒体，公寓电梯媒体后，在户外广告资源上，新浪完成了线上和线下的整合，使之成为最具资源的广告商。

口碑营销重又流行

今年突然冒不少靠口碑传播方式的网站,据说发展都很迅猛,我每天也能接到不少这样的邀请函,他们打着"关系就是生产力"的旗号,通过拉人头的方式建立起广泛的网络关系.每天人们都在找关系,其实大部分都是无用的.此类网站的出现,正是满足了人们这方面的饥渴.它以实名制为基础，拥有Blog、群、即时通讯、相册等丰富功能。校内强调人与人之间的沟通，是人与人之间的联系纽带，更是中国SNS网站的标志。他们的沟通是为了一个设定的目标，把信息、思想和情感在个人或群体间传递，并且达成共同协议的过程。以此基础，校内不断推出各种新产品，由原先单一的网站，扩展至桌面软件和手机端，让人们更方便的联络朋友，了解到他们的最新动态。有人气就有的机会,无所不在的网络,让你无处可藏,对于相清静的人,最好不要加入.所以,从这个动向来看,回归本质是一种必然.现在我们喝这个水哪个水,都不如自己烧的白开水最安全.最本质.　

央视招标没有异外

无论市场如何变化,央视的招标还是年年的增长,只是08年的增长多少有点虚火在里面.当然,他的增长有许多原因,我们可以写出1万条,但每年小小调整一下广告产品,总是最实质的原因.毕竟口号说得再好,还要有产品来卖.总的来看,央视每年的品牌包装是做的很好的,每年都有出新,价格都有微调,但这并不是我们关注的核心点,最重要的是央视没有出现异外,他的表现,给广告业带来了某种信心.

百度虚假排名错在产品设计

竞价排名的核心是要有真实性,商业用途将无名的排在最有名的位置,从公共信息知晓权的角度看,百度是在混乱视听,大部分性病广告,疑难病广告,成为他们的主要客户.我觉得,百度这种收费模式是可行的,主要是在产品设计上要进行改进.让商业排名与公共排名有所区分,这样才会绕过道德危机,产生很好的效益.百度这样的搜索引擎需要肩负一定的社会责任，要把知情权交给用户与消费者，让消费者拥有选择搜索引擎品牌的自主性，同时也促进搜索引擎不断加强自己的这方面发展。在非商业用途上,看看百度还能看到一点信息,如果看商业信息,虚假就较多了.希望百度能设计出好的新产品,不要再用打电话的方式,用直销讲课开会的方式,来销售你的竞价排名了.

新媒体集体呐喊

如果不是很见忘的话,2008年的新媒体会议着实不少,你方唱罢我登场,没有任何秩序性.开会的人都是新媒体同行,成为大家互相介绍,相互推介的会议,真正的购买者并没有参加.这一年,新媒体都到处去宣传,到处去开会,会议的组织者到处去颁奖,实际上价值并不大.出现新媒体集体呐喊情况,是大家多么需要客户呀,这是一个最现实的问题.今年应该少听到要去上市的说法了.但更多的新媒体希望别人能把自己给买了去.所以,08年合并的事不少,重组的事不少,集体呼喊的不少.毫无疑问,新媒体到了整合的时候了.碰到传播寒冬,还有多少媒体没有开发,还有多少媒体正的坚守,这一年,表现的更加明显.

08年过去了,据说09年的日子更难过,甚至有经济学家说此经济危机要到2012年才能过去,这真是一个恐慌的说法.不要说危机就是机会,谁也不想天天生活危机当中,不要说危机是常态,那老百姓就不要活了.

其实,老早我就不想谈广告的,广告是一个态小的事了.年份额也才1000来个亿,我喜欢整个经济大势力,只有把经济大势看清楚了,才可能做好品牌与营销,那么沟通广告就更不在话下了.今年中央政府拿出4万亿振兴内需,再加上各地方政府的投入,可计15万亿,我想,09年的日子不会坏到哪里去.对于传播企业来说,　

市场的需求更加高,策略要更加有效,不然是没有机会的.跳出广告看广告,跳出营销看营销,跳出品牌看品牌,跳出经济看民生,我们这个行业就有希望了。

随着政府加大对民生工程的投入,振奋内需就成为可能了.30年让我们的国家富有了.30年后,希望我们老百性都能富起来

来源：中国营销传播网     作者: 郑新安