移动互联网时代舆论引导的新型阵地

倍酸公关

移动互联网技术催生了网络直播、微视频等各类新兴传播平台，要让网络舆论发挥理性、积极的作用，就需要政府与主流媒体将这些新兴传播平台建设成为舆论引导的新型阵地。

网络直播在移动互联网的推动下进入到随走、随看、随播的移动直播时代。在这一阶段，人人拿的已经不是麦克风而是摄像头。每个直播用户都有可能成为新闻事件的现场报道者，随时向受众呈现正在发生的事件。截至2016年底，网络直播的用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1%，其中移动端流量占绝大多数。网络直播的低门槛、高互动、真实感强等优势获得了越来越多的推崇。但是，伴随着网络直播的爆红，也出现了网络直播的乱象，表现出低俗化、无序化、极端化的发展态势。究其原因，准入门槛低和盈利模式的驱动是导致传播内容良莠不齐、鱼龙混杂的主要原因。因此，加强对网络直播行业的监督和引导，提高行业自律性，有助于净化网络直播环境，开启风清气正的移动直播时代。

微视频指短则30秒，长则不超过20分钟的视频短片，内容涉及面广，视频形态多样，融合了文字、语音和视频等多种传播符号，具有短、快、精、大众参与性强等特点。微视频可通过PC、手机、DV、MP4等多种视频终端摄录或播放，有效地满足了用户表达、交流和分享的诉求。微视频之所以为广大用户所青睐，首先在于它拥有更广泛的素材来源，便于媒体发挥信息整合的作用。其次，微视频使新闻事件的呈现更加真实化。另外，微视频能够较好地扩展新闻终端的适用范围和场所。2017年3月18日中央电视台截取习近平总书记在陕西梁家河、河北正定、福建宁德等地生活、工作时的片段，制作出系列微视频《初心》，在央视新闻客户端发布的24小时内，点击量突破4亿。《初心》通过小切口反映大主题，通过微细节展示大情怀，让观众深刻地感受到，我们党的领导人根植人民、情系群众的初心。

表情包是人们以明星话语、影视动漫中的截图为素材，配上一些文字，用以表达特定的情感。如今，表情包不仅已经成为一种重要的语言符号，表现出传播面广、使用率高等特点，而且也成为了以社交为核心功能的文化创意产品。纪念长征胜利80周年报道期间，一组名叫《长征路上小红军》的表情包高调上线。该表情包以小学课本《倔强的小红军》为原型，借用经典故事场景来表达日常用语，激发长征记忆和情感共鸣，迅速为微信、微博等移动端的用户所青睐。截至今年3月底，下载量超90万，发送量突破700万。2017年习总书记发表新年贺词之后，一组名为学习锦句的表情包迅速上线。把撸起袖子加油干、打铁还需自身硬以及苍蝇老虎一起打等语言用表情包的形式予以表达，获得了广大网友的热转和称赞，营造了良好的舆论氛围。

移动互联网正改变着传统互联网的传播特点，我国的舆论生态也在移动互联网时代呈现出一些新趋势、产生了一些新问题。习近平总书记指出，巩固壮大积极健康向上的主流舆论是社会主义文化建设的重要任务。因此，正确客观地认识移动互联网的传播规律，把握网络舆论的新特点，应对网络舆论的新变化，提升自身的舆论研判能力，构建网络舆情应对和舆论引导的长效机制，已成为我国政府和主流媒体当前面临的重要课题。来源：中国社会科学网-中国社会科学报 作者：许向东 节选：移动互联网时代的舆论传播新环境