数字化体验和年轻消费者沟通刷新品牌形象

马尼拉的年轻球迷应该会很兴奋，因为他们可以踩着偶像的肩膀打篮球了。

这大概是世界上最酷的篮球场之一最近耐克在菲律宾首都马尼拉的不同区建造了5个特殊的篮球场，整个场地分别覆盖了NBA球星勒布朗;詹姆斯、科比;布莱恩特、凯文;杜兰特、拉塞尔;威斯布鲁克和凯里;欧文的巨幅肖像，出自插画家Arturo Torres的手笔。作者因为把说唱歌手和篮球明星用超级英雄的风格画出来而出名。

不过它最大的特点不仅是好看，还是耐克一次结合了线下体验的数字平台尝试。秘密就在于耐克和谷歌的合作。和篮球场配套的还有谷歌提供技术的APP，玩家可以在手机上获取各种耐克提供的内容，包括专业篮球运动员的训练视频，以及针对每个不同用户的特点提供指导建议，帮助他们比赛等等。

也许你对耐克用体育场地做创意的方式不陌生。实际上，这个项目沿用了耐克去年另外一个大型场地的策略一个巨大跑鞋形状的智能体育场，当你穿上带有传感器的耐克跑鞋跑完一圈后，速度信息都被记录了下来，跑第二圈的时候，体育场的LED围栏就会显示你的图像，用你之前的速度陪你比赛。这个创意后来还获得了包括戛纳在内的好几个大奖。

对于耐克来说，这是个用数字化创意和消费者沟通的尝试。把耐克和谷歌结合在一起，是想真正接近那些热爱运动的年轻消费者们。参与这项创意的广告公司新加坡BBH的执行合伙人David Webster说。而这种带有科技感的互动，也在刷新你对这个运动品牌关于酷的印象。