倍酸公关短视频用户背后广告生意规模增长秘诀

短视频爆发的2016年里，像微博、今日头条这样的内容聚合平台收割了60%左右的短视频用户。等到了2017年，短视频行业各个参与者都像传统媒体一样聊起了如何做内容。

 

今年11月末，短视频内容平台公司二更在成立三周年之际，组织了一场短视频内容营销峰会。嘉宾们都兴奋于移动端短视频用户和背后广告生意规模的增长，也无一不谈到了自己平台的内容建设计划。

 

的确。随着4G网络和智能手机的普及、注意力碎片化，内容更生动的短视频迅速受到欢迎。现场好几位嘉宾都分享了一个报告数字，截止2017年6月，中国网络视频用户为5.6亿，手机视频用户占比高达93%。

 

而出现四年以来，移动短视频用户几乎占到这个规模的一半。根据艾瑞咨询《 中国短视频市场研究报告》数据显示，移动短视频用户规模不断扩大，预计年底将达到2.42亿人，增长率为58.2%。

 

移动短视频的广告规模过去三年也涨了35倍，从2013年的5.5亿元到2016年的196.1亿元。

 

既然短视频已经被证明是新趋势，怎么吸引迅速增长的短视频用户就成了各个平台今年思考的问题。该份报告数字还显示，过半受访者选择短视频APP时最看重的是短视频质量，占比达54.8%，视频种类和数量（47.6%），界面设计（38.1%）、个性化推荐（36.9%）、更新速度（27.9%）也是用户考量的重要因素。

吸引用户最重要的是内容。到2017年，乃至明年，各短视频分发和制作平台的重点都是争夺优质内容，不管是请导演专业拍摄，培养网红，还是用户自己来拍。

 

从做头条、上线淘直播，天猫和淘宝正在变成一个为内容聚合平台，终极目的还是为电商平台带货。而优酷正在为其提供视频内容。阿里大文娱优酷副总裁郑蔚想借用一两个月后上线的潮十八街区，在优酷端，用IP、用内容来种草，在电商端割草。和YouTube类似，他们主要方式也是培训偶像，也就是所谓的网红。

 

郑蔚介绍道，在这里，我们有生活偶像、科技偶像、青春偶像、活力偶像，甚至会有更细分的，比如家装偶像、甜品偶像等等。

 

作为流量平台，微博也在梳理自己的短视频内容。微博客户运营总经理李亮介绍，过去三年，微博把内容社区兴趣分为55个大的分类，发现其中25个以兴趣度为主。他们内容很垂直，一个月能有过百亿的量。

 

微博采用的是多网络渠道内容输送（MCN）模式。简单来说，这个模式类似我们不生产内容，只做内容的搬运工。李亮介绍，我们把内容体系分成3+1，底部IP内容价值，中部是PGC，以及UGC。我们不生产内容，我们把内容生产交给专业的合作伙伴，比如二更这样的合作伙伴。

 

作为专业的内容制作平台，二更在想深耕垂直内容领域。明年，它将推出拾音季、万向星球、城市乐集和声事剧场等原创栏目，占领不同领域受众。另外，二更还宣布了2018年万名创作人计划，把抢短视频内容制作人才的触角深入到了高校里。

 

但是哪些内容对谁更有吸引力？在微博客户运营总经理李亮分享的报告中显示，搞笑、新闻现场和美食是最受欢迎的分类。爱在手机上看短视频的人则集中在三线及以下城市，占到总体用户的59.5%。这也是如今不少快消品牌和快餐品牌想要渠道下沉的新市场。在广告这门投其所好的生意里，也就不奇怪其规模的迅速增长了。