创意广告成功营销案例点评

倍酸公关

《V案例》是成功营销针对每周国内外发生的热门、创意案例的盘点及点评，分为V案例•国内一周、V案例•国外一周。我们将从媒体角度对这些案例进行介绍、论述和汇总。在每周六、日两天推出。

今天推出的是V案例•国外一周

汉堡王：出车祸了？别动，做个广告先！

案例：汉堡王最近推出一组平面广告，画面有些让人吃惊全都是车祸现场，而且都是发生在汉堡王门店，车子一头扎进了汉堡王的门店，店面被撞得面目全非，现场一片狼藉。

摆拍？没有的事。这些照片全部来自真实发生在汉堡王门店的车祸，每张图片上还清晰地标明车祸发生的时间、地点。广告上还有一句话：leave it to us（让我们来处理）。另一行小字写着：通过第三方App DoorDash，就可以在汉堡王下单。原来汉堡王这是在为自己的线上订餐服务打广告。

汉堡王对外的一份声明中表示，其实汽车撞上店面的概率要高于大众的想象，大部分车祸发生都是因为司机心不在焉，而智能手机又是罪魁祸首。所以呢，要是遇到一个超喜欢汉堡王Whopper 三明治的手机控，最好是直接到DoorDash上下单，这样既保证了安全，又吃到美食。

点评：从去年的Burning Stores，采用汉堡王多处门店发生火灾的现场真实照片，只为传递出Flame grilled since 1954这个核心信息点，到这次采用门店车祸现场的真实照片，向大众传递出线上下单的信息，汉堡王的策略可以说是又准又真，虽然反常规，却抓人眼球。但，这不就是它想达到的效果吗？

必胜客，没高科技的快递不是好比萨

案例：现在的比萨行业似乎光靠味道好已经不能吸引消费者，还要比拼谁送比萨最有创意。

就在不少比萨品牌都推出五花八门的送比萨外卖的业务后，必胜客也在近期上线了它和丰田汽车合作的一款比萨外卖送餐车Tundra PIE Pro，为了提高外卖送餐效率，同时又不影响口感，车内还装置了一个负责制作比萨的机器人。

据必胜客对外发布的信息显示，这款车可以在给客人送货的途中，7分钟内烤好一个比萨。具体的操作是这样的：机器人的一个手臂负责从车载冰箱里拿出一个半成品的比萨，然后把它送到一个高速旋转、无通风口的TurboChef烤箱里，7分钟后，机器人的另一个手臂把烤好的比萨放到一块圆形的切板上，切成6大块装到比萨盒里。

到了客人家门口，叮咚，您刚出炉的比萨到了！

点评：美国市场比萨行业竞争异常激烈，送餐已经成为比萨品牌的一个市场突破点。必胜客的送餐车如果能够真正落地应用，将极大地扩展它的送餐范围，并给消费者带来新鲜的比萨，无疑能够扩大它的市场。同时，高科技的应用，也将必胜客打造成一个创新、有科技感的品牌，能够吸引到一大波崇尚黑科技的年轻消费者。

Reese;s ，保值你万圣节的快乐

案例：虽说这几年，万圣节在中国也被玩得风生水起，但是很多中国人不知道的是，万圣节的糖果也是有鄙视链的，像Circus peanuts、Candy corn这些，算得上是最受欢迎的糖果，士力架、M&M还有Reese;s这些算是排在第二档的，剩下的都是一些叫不上名字的廉价糖果，可能是某一位老奶奶藏了很久没舍得吃的，是最不受欢迎的。

所以到了万圣节这天，孩子们都暗自祈祷，千万别讨到这种玻璃纸包着的廉价糖果。不过今年的万圣节大可不必担心了，因为Reese;s把一个自动售货机改装成了一个糖果转换机，10月31日万圣节这天晚上，摆在纽约华盛顿公园里，讨到廉价糖果的小朋友，可以拿手里的糖果做交换，投到自动售货机里，马上机器就会吐出各种各样的花生酱糖果。

点评：对于孩子来说，万圣节一点都不吓人，而是快乐的。不过万一没有讨到心仪的糖果，快乐难免会打折。Reese;s希望能够让万圣节快乐不打折，即便是拿到棒棒糖这种廉价糖果的孩子，也能在Reese;s这里进行交换，让万圣节没有遗憾。相信很多孩子从售货机拿到Reese;s糖果的时候，他关于快乐的记忆就与Reese;s有关。

同时，Reese;s一直将自己定位为高品质的糖果，通过交换，也可以巩固它的这种品牌形象。

到达拉斯，看偶像大灌篮

案例：最近，NBA达拉斯独行侠队在达拉斯的基督教青年会中心外面做了一个超大的AR装置，球迷在Mavs.com/ARshang 下载一个Facebook滤镜，就可以激活一个AR体验，看到一一幅68英尺x193英尺的壁画，小丹尼斯•史密斯的球迷还会欣喜地看到自己的偶像在壁画中上演一个大灌篮。

这个AR体验会一直持续到12月底，球迷粉丝可以到这里一睹偶像投篮的身姿，并用#mavsAR标签将这个特殊体验分享至社交媒体上。

点评：越来越多的体育运动和广告主，都在使用AR技术来吸引粉丝的参与，给他们带去沉浸式体验。达拉斯独行侠队的这个AR体验，通过与Facebook合作，又将它设在一个公共空间，将触达更多的粉丝，为即将到来的赛季制造话题，提高球迷粉丝的关注和参与。

Allbirds：不光要吃猪肉，还要看那只猪在地上跑

案例：Allbirds是一个直接面向消费者的鞋类品牌，最近它上线了两款新鞋，一款是用通过ZQ认证的美丽奴羊毛制作而成，一款是用通过FSC认证的桉树制作而成。消费者可以在该品牌上线的一个互动网站MeetYourShoes.net上，找到自己所穿的鞋子的原料来自于哪里。

打开MeetYourShoes.net，用户输入一个代码，就可以进入一个视频，并在视频中定位到自己所穿的鞋子对应的那只山羊或者桉树，还能看到山羊在羊群中奔跑撒欢，或者桉树在自然栖息地里安静地生长。

你还可以调取出这只山羊的资料，内容包含了这只山羊的品种，年龄、出生日期、性情等。

这时网站还会给你一个选项要不要抚摸一下那只山羊？选择了yes之后，一只虚拟的手会帮你抚摸它，并问题感觉怎么样。当然，你还可以从不同角度来观察这群山羊，近距离看烦了之后，可以从空中俯视。

追完整个过程，突然有一种，不光要吃猪肉，还要见那只猪在地上跑的复杂心理。

点评：千禧一代消费者跟他们的父辈不同，他们真的会追根溯源的一代，不光喜欢一件商品，还想知道商品是如何制作出来的。对于透明度高的品牌，他们会自然地认为这个品牌十分真诚，这也是起家于互联网的Allbirds的优势。而Allbirds又以一种幽默风趣的方式让年轻消费者主动去追根溯源，很容易引发共鸣，提升品牌好感度。