可口可乐又搞了件席卷全球创意界的大事

文／无酱

歌词瓶、台词瓶、姓名瓶、音乐瓶、密语瓶出了名爱玩瓶的可口可乐这次出其不意又搞了件堪称席卷全球创意界的大事。

作为自打 1928 年起便从未缺席的奥运赞助商，可口可乐为了迎接 2020 年的东京奥运会，在上个月底的 Adobe MAX 2017 大会上宣布与 Adobe 联手，开启了一场创意界的巨型头脑风暴"Coke x Adobe x You"，向全世界的创意人下了一个 brief 。

这个 brief 非常简洁，一目了然，长这样：

再具体点儿也就一句话：

Coca-Cola and Adobe invite you to create a work of art celebrating Coca-Cola, sport, movement, strength and unity using Adobe Creative Cloud tools.

总结一下就是让你用 Adobe 的创意软件工具打造一件以可口可乐元素为基础，能体现奥运精神与东京特色的创意作品，规定核心设计元素为圆，主色调为红、白两色，形式则动静皆宜。

参与的方式也非常简单，只要你将作品分享到Behance、 Instagram 或 Twitter 并附上话题 #cokexadobexyou ，就能被官方收录到网站上进行集中展示。

为了鼓励更多的创意人加入到这场创意盛会中来，可口可乐还联名 Adobe 邀请了来自西班牙、德国、南非、日本等地的 10 余名顶尖创意专业人士参与创作，为此次创意活动开个好头。更值得一提的是，此次活动不只是集结全球的可口可乐好创意为东京奥运会提前打call，可口可乐还将以这些贡献心力的创意人的名义向特奥会一次性捐款 3.5 万美元。

无酱特意跑去活动官网（ http://cokexadobexyou.com/ ）领略了一番，满屏红白相间的灵感火花让人惊喜不已。以下精选了30组创意作品供大家欣赏。

一、活力动感篇

By Kouhei Nakama

By Skycar Creative

By Ion Lucin

二、本色东京篇

By Birgit Palma

By Bartek Kasprzyk

By Rapha Abreu

By Tom Petitjean

By Lidia Lukianova

By David Zuker‏

By pitstendl‏

By Nariman Mohamed

By beeple (mike winkelmann)

By jati putra

三、抽象几何篇

By Cam Fawns‏

By David Marsh

不得不说，可口可乐与 Adobe 这波跨界合作实在666，虽说为两年后的东京奥运会造势有点为时尚早，但无论从三者相似的代表色出发形成毫无违和感的结合点，还是以创意设计为触发点调动全球创意人的积极性一起共襄盛举，都不断加深了可口可乐的品牌可识别性。