从跨界手游到自制短剧，卫龙品牌更注重营销创

文／Ashley Fu

若干年前，或许大多数人都不会想到，辣条这一国民零食可以将设计简洁规范化、形成独立包装甚至走出国门但卫龙做到了。不过更令人惊喜的是，卫龙这一辣条界的网红在营销手段上也是出其不意。

短短几个月前，卫龙就曾为迎接618电商节，推出一款战争类手游《卫龙霸业》，当时引起了不小的反响。而就在双十一狂欢到来之前，这次卫龙玩起了自制短剧《鉴货》，明目张胆地开始了长达10分钟的鉴宝之旅。

妙就妙在，平时看起来最为严肃正经的鉴宝大师吕卫国也可以在这里认真恶搞卫龙辣条。这种粗细、长短很像我国古代宫廷里举行朝会时所用的鸣鞭是典型的埃及胡夫金字塔颜色明明只是加长版的辣条罢了，吕卫国却把它形容地犹如古典珍藏。

此外在结尾也片中不忘效仿鉴宝的估价过程，在11月上旬，对于已经拥有它的人来说，建议观望市场的走向，切勿轻易转手。没有入手的人，建议趁这个时候低价买入，因为除了食用价值，它的收藏价值一样不低一整套完整连贯的估价实际上暗含双11的促销商机。形式正经，内容幽默，《鉴货》片尾又以类似《舌尖上的中国》的表述方式留以悬念。

而短片看似恶搞夸张，实际上片中所包含的推广信息却丝毫不减，不仅点明要到卫龙官方电商平台购买，也暗示着卫龙所选用的食材来源以及新品特点等产品信息。

此外，卫龙还推出了一支双十一的神硬广，画面酷似各大电视购物平台，可谓是出其不意。

从跨界手游到自制短剧，卫龙作为国民辣条品牌不断地更新着自身的营销创意，不难看出卫龙这一系列举措实际上十分贴合当下年轻人最买账的宣传方式。这同样让人期待，卫龙在下一个电商节，还会有新的举动吗？