倍酸公关

悬疑式文案是一种常见的产品营销推广文案，它主要是通过一些具有悬念、让人怀疑和不理解的标题来吸引读者点击阅读，再通过表现产品价值的故事性内容，来突出产品功效作用，使人了解认识产品从而购买产品。

悬疑式营销文案优点有三；

一：点击率高：人的好奇心很重，当看到迷惑不解的标题，都喜欢去点击打开阅读，来满足好奇心。

二：广告效用明显：它可以具体到产品使用场景，以及形象的表现出产品的功效作用，让读者更加清晰地知道自己什么时候需要这个产品，和这个产品对自己的价值意义是什么。相对比硬广，人们更愿意接受这类广告，并且可以让一些感性消费者对产品产生一定的信任

三：具有二次传播效应：很多读者都有将自己觉得优质的内容分享在自己的朋友圈的传播习惯。悬疑式营销容易吸引读者好奇心和注意力，内容有一定的趣味性，同时也科普了一些知识原理，同时容易让读者自发进行二次传播。

悬疑式营销文案结构一般分为三段。

第一段是照应标题，对标题进行一定的细化说明。

比如某文章标题为"换的好几个新轱辘都很快坏了，涂了它以后，竟然再没有出过问题"，在开篇的时候就可以写：自己平时用车很少，也很注意保养，换的轱辘都是进口之类的，但是总是容易坏。通过这样的描写，进一步引起读者的好奇，也可以为后面产品功效表现起到一定的衬托作用。还就是可以避免读者觉得你是标题党，从而给读者留下不真实的印象，以致对整篇文案的营销效果起负面作用。

第二段是使用场景下，产品使用者的故事。

以使用者或者事件见证者的角度来编写一个故事。将产品的使用背景和具体场景、产品使用前后的效果对比、以及使用者的评价感受等内容，用常规事物发展逻辑和产品运行逻辑将这些点融合成一个让人觉得这就是真正发生过的事情，并且挑不出不符合常规逻辑，让人轻易怀疑的地方。

第三段是产品发挥效用的原理解释及产品的优势或荣誉介绍。

在做这一段内容的时候，我们首先得有一个思维：此时的读者是理性的，专业的，他们不会因为前面产品的巨大功效而相信我们后面所说的一切；同时他们具有和产品研发者一样的专业思维，他们能辨别我们所说的内容是否符合他们的专业认知及科学逻辑。

在此基础上，我们就可以展开就甲方提供、可公示的对产品运行原理或化学生成、物理作用原理的内容介绍。同时，可适当提及一些产品的一些专利或者荣誉信息来为产品做信用背书。

至于怎么去生产悬疑效果较好的标题，我这里就不说了，不是很复杂，不了解的朋友可以上网搜索一下。然后在做悬疑式营销文案的时候，一定要把握尺度和跨度原则，内容尺度太大，文案发布的平台接受不了，文案传播不出去；内容跨度太大，挂羊头，卖狗肉，小题大做，读者接受不了，起不到营销作用。希望大家可以多站在消费者角度，铭记营销本质，然后再去做营销工作，这样效果更好。

我是新媒体公关小弟，一个广告营销行业的学习者。