Adobe推出电视广告工具 电视广告还有更多可能性

倍酸公关被高歌猛进的数字广告唱衰的电视广告市场，终于迎来了好消息。

Adobe最近推出了一款面向电视广告的跨屏营销工具，它可以帮助广告主更好地识别和定位观众。作为Adobe营销云的一部分，这款工具可以更好地了解观众是怎么和电视广告互动的，还能和其他频道作对比。

Adobe正在把程序化数字广告的那套玩法搬到电视广告上去。根据Adobe营销云专业运营咨询主管Phil Cowlishaw的说法，新工具可以执行电视广告的购买、数字广告的购买或者二者的结合，并且可以结合第三方数据监测。

作为工具的一部分，Adobe宣布了和尼尔森的合作，可以和观众统计报告配合使用。和老牌电视收视率测量机构尼尔森的合作，将大大提升电视广告数据的监测水平，尼尔森就是电视行业的货币，Phil Cowlishaw说。

在电视合作伙伴方面，Adobe正在和A＆E Networks，Discovery Communications以及Vudu合作。

这对于电视广告来说是个好消息，因为最初它变得没有数字广告有竞争力，就是因为没有办法像后者一样做到精准投放和数据监测。

你也许听了不少数字广告将全面超越电视广告的豪言壮语，不过事实上电视广告目前的发展势头还不错，广告商对电视的兴趣又有了回归迹象。跟据eMarketer的报告，美国广播和有线电视广告的销售额将在今年达到12.6亿美元，比2016年增长65.8％。预计到2018年将达到22.5亿美元，到2019年将达到30.4亿美元。

另外一个例子是，今年美国电视广告预售会（Upfront）的成交量是在上涨的。广告预售会上黄金时段电视广告的成交量比去年上升了3%，达92亿元。NBC在主要黄金时段的成交量上拿下了第一，ABC较去年的成交量增长了5%左右。

电视广告本身也在努力尝试创新来吸引年轻观众。比如福克斯电视台决定在今年8月13日的《青少年直选大奖》节目播出期间，第一次推出6秒超短视频广告，首批尝鲜的广告主是金霸王和玛氏。而6秒超短视频最先来源于YouTube，为的是用极短的内容吸引他们越来越分散的注意力。

今年电视广告市场之所以好于预期，很大程度上来说，是由于广告主开始对数字广告的大量投入不那么有信心了数字广告的可见度、精准性和流量欺诈这些持续无法解决的问题，开始让这个充满光环的行业蒙上阴影。