倍酸公关网络营销正“走心”俘获30岁以下受众

倍酸公关

倍酸公关新民晚报今日一段短视频最近在微博上疯传：一个素人小伙子打算在餐厅向女友求婚，先是在餐厅大屏幕上显示他们交往过程中的照片；接着，原本一片黑暗的小舞台突然灯光亮起，田馥甄出现，唱起了《小幸运》这看上去就是一个素人求婚的感人视频，而田馥甄就是来为自己的歌迷（男主角）加油打气的。结局当然美好，求婚成功！但是，就在很多网友感动之时，在这段3分钟长的短视频最后45秒里，通过访谈这对男女朋友和田馥甄，带出了某品牌的口香糖广告。而从评论来看，网友对这样的网络营销大多持更能接受的态度，原因就是走心两个字。

9月21日，微博在上海召开发布会，发布全新信息流广告产品超级粉丝通，并率先推出短视频营销产品矩阵，在完善自身商业化生态的同时，重新定义社会化营销的商业价值。

微博CEO王高飞认为，全球广告行业的大趋势是移动化和社交化。微博作为移动互联网时代连接用户的重要形式，目前月活跃用户已增长到3.61亿，其中92%来自移动端，日活用户也达到了1.59亿，已成为全球用户规模最大的独立社交媒体。而作为国内最活跃的短视频分发平台，微博此次推出了国内首个社交媒体短视频产品矩阵，拥有全屏开机视频广告、微博故事、品牌热推、视频后推荐、视频角标等丰富的视频广告产品。

微博营销想要达到理想的效果，首先要研究微博的用户。微博副总裁王雅娟介绍道，微博3.61亿月活用户中，30岁以下的用户占到82%，77.8%是高学历用户，56%的用户来自三四线城市。可以说，年轻化、高学历、下沉化是微博用户目前的主要特征，吸引90后、95后用户的关注和肯定，不走心是不行的。王雅娟说：回到营销的本质，可以讲叫艺术和科学的联合，既要科学的部分，就是怎样用大数据方式做精准触达，艺术部分也得让消费者动心，怎么动心？内容是动心方法。

随着用户视频消费习惯的普及，视频广告已经成为微博广告营收的新增长点。今年第二季度，微博视频广告客户数较上季度保持了两位数比例的增长。花旗最近研报中指出，随着广告主需求向移动、社交和视频的转移，微博未来将受益于广告主预算的增长。