“蜜雪冰城”的成功与公关活动分不开。作为国内知名的饮品连锁品牌，蜜雪冰城在短短几年内成为了国民消费者心中最受欢迎的品牌之一，其成功背后，不仅有优质的产品和服务，还有独具匠心的公关活动。品牌故事宣传

“蜜雪冰城”品牌的诞生源自于2007年，在南京市浦口区一个50平米的小店里卖着名为“葡式蛋挞”的零食。经过多年的经营，小店逐渐扩大，在不到10年的时间内，逐渐发展成了全国性的知名饮品连锁品牌。在品牌的早期阶段，蜜雪冰城便通过各种公关活动，讲述自己的品牌故事。

首先通过网络，将中西合璧的品牌著重展示。例如，在微博和微信上，蜜雪冰城创意地设计了一些时尚清新的图片和短片，带有深厚的人文情感，吸引众多的网民关注和转发。还曾在网络媒体上推出一系列暖心的扶贫报告，向社会各界展现“蜜雪冰城”的企业社会责任。

其次，蜜雪冰城将品牌故事传递到线下活动中。例如在第一家南京杨卫东店开业时，蜜雪冰城邀请了明星杨千嬅担任首席代言人。除此之外，比较经典的一次活动是在2015年中国饮料业峰会中，蜜雪冰城联合益曼创新产品推出“无奶系列”的饮品，从而打破市场上保安护盘的困境，取得了很大的口碑和市场优势。

不断创新的产品

“蜜雪冰城”以丰富创新的产品深受年轻消费者的喜爱。其中少女心爆棚的“粉色物语”特别受到少女粉丝们的喜爱，在各大社交媒体上引爆了热门话题。与此同时，蜜雪冰城的饮品研发团队始终保持创新，在产品的质量、口感、服务等方面推陈出新，不断满足消费者不断变化的需求。

战略联盟合作

除了公关活动，蜜雪冰城还注重与其他企业展开战略联盟合作。例如在2019年沪台嘉年华上，蜜雪冰城与台湾同仁堂合作推广搭配饮品，引起众多消费者的关注和购买。同时还与唐人街联合推出4款主题饮品，搭配不同地区特色小吃，进一步扩大自身品牌影响力。

总结

蜜雪冰城的成功与宣传活动密不可分，它在建立品牌的过程中通过自己独有的品牌故事、创新的产品、战略联盟等方面在消费者心中深入拓展了自己的品牌印象，满足了消费者的需求，树立了品牌口碑和声誉。这是一种与顾客紧密关联、锁定顾客忠诚度的崭新营销策略。

本文标签：

版权说明：如非注明，本站文章均为 倍酸公关原创，转载请注明出处和附带本文链接 https://beisuan.net/ahprla/1620.html。